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TVC廣告片是當今企業不可缺少的宣傳手段,廣告片拍攝也是企業非常實用的一種方法。在眾多的消費者中,很多人會因為一條廣告而有很大的消費欲望。那么如何拍好一條TVC廣告片呢?三個環節決定了TVC廣告的成敗:

一、 廣告主——沒有廣告主,廣告就不成立。對于一條TVC廣告而言,廣告主需要明確自己的需求、了解自己產品的優劣勢。否則,再專業的策劃、再好的創意文案、再牛的導演團隊都等于零。對于廣告主,在拍攝企業的TVC廣告之前應該要了解以下幾點:

1、你的目標受眾是什么?

目標受眾是廣告片拍攝時要考慮的首要因素。你必須清楚你的聽眾人群。如果你想獲得更好的溝通效果,你必須設置你的目標受眾。

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2、你的產品是什么?

你必須足夠了解你的產品。清晰產品的市場定位,明確主流消費人群,熟知產品在競品中的優劣勢,以及競品公司的營銷策略及商業推廣計劃等。

3、你的承諾是什么?

廣告片的理念基于對消費者的承諾,這是對消費者訴求的回應。TCV廣告片通常著重于激勵的訴求,你需要找到一個可以讓你的產品銷售激勵的原因,也就是消費者購買的理由。

4、你的目標是什么?

你需要設定一個目標更多的重點放在企業宣傳TVC廣告片的目標上,無論是長期的還是短期的,你可以有很多實際的方法來確定你的目標。比如:提升品牌知名度和美譽度,改變觀眾對產品的認知,減少同行競爭,尋找新用戶以及重新定位你的產品,改善銷售等等。

5、TVC廣告片的預算是多少?

  在當今社會的市場競爭中,一條優秀的企業TVC廣告片是必不可少的有利于企業在市場營銷中占據有利地位,提升企業的品牌價值。所以,在TVC廣告片的制作而言,一分錢一分貨。如果你對TVC廣告有期望和要求,就請不要吝嗇制作上的費用。

二、影視制作公司:

承接TVC廣告制作的絕大多數都是影視公司或廣告公司,無論是大公司還是小團隊,在創意和策略上都需要體現自己的專業,要做一條好的創意,能讓人喝彩的TVC廣告需要創意策劃人員了解以下幾點:

1?接觸和了解企業、產品的背景及相關的信息,并和企業進行初步的合作溝通,然后簽訂創意協議。對客戶的產品進行產品定位、市場分析、競爭對手分析以及策略推廣等進行深入了解和調查。

2?一部優秀的TVC廣告片必定有一個新穎創新的創意策劃,這樣拍出來的TVC廣告片才創意和好的宣傳效果。TVC廣告片拍攝不僅要注重藝術的創意表達,更要具有實際的營銷商業價值。

3?TVC廣告片的策劃必須要對消費者進行深度洞察,把握市場大勢,把握消費者動態、把握競爭對手策略,能通過蛛絲馬跡敏銳的發覺市場局勢。TVC廣告片需要簡短的時間用精確的文字傳遞出品牌有效的信息,賦予廣告情感“張力”,在無形的宣傳中與受眾群體的情緒產生共鳴。

4?根據TVC廣告片拍攝前期的創意策劃進行文案的編寫,進行一系列腳本的修改和提案,等待客戶的審核確認。

三、攝制團隊 

1?清晰的TVC廣告拍攝流程成熟的影視制作公司都有專屬于自己的一套項目制作流程,可以合理的規劃出每個項目環節節點,并交由專業的人員來負責,做到讓客戶省心、放心、安心。

2、專業的拍攝團隊

專業資深的廣告導演是決定TVC廣告的關鍵。為了控制成本獲取最大利潤,普通的廣告公司會選擇獨立的廣告導演合作,4A公司通常會選擇資源豐富的制片來進行合作。菲力克影視】自有團隊-策劃、導演、攝影師、美術指導后期制作人員,可以很好的把控項目的影片時間節點和影片質量

 TVC廣告導演既要有對美的欣賞和感知能力,又要有對攝制環節中各個關節都要了如指掌。不僅要努力提升自己,具有藝術細胞的同時又要對攝影、燈光、美工等等所有制作環節無一不通,只有這樣才能夠有效協調并指揮攝制進程。這是導演領導能力和協調能力的雙重體現。 

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